2018科睿国际创新节,华语传媒荣获营销创新类·银奖
发布时间: 2018/9/11 10:06:49
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由科睿国际创新节组委会主办,中央电视台广告经营管理中心协办,北京广告协会等多家专业平台承办的2018科睿国际创新节,于2018年9月6-7日在北京举行。华语传媒凭借作品《三菱祺智混合动力轿车电梯场景互动》荣获营销创新类·银奖。

■ 2018科睿国际创新节,华语传媒(左六)荣获营销创新类·银奖



根据“十九大”提出的创新是引领发展的第一动力,以“创新”推动传统媒体的新鲜血液,以“创新”助力新型产业的培育与孵化。本届科睿国际创新节以“睿聚智能,创新机遇”为主题。2018年的科睿奖在原有基础上做了细化和调整,从科技创新、品牌创新、营销创新、商业创新、服务创新、文娱创新等多个类别的作品征集,覆盖着各个领域的创新。

■ 图片由VPHOTO提供


本届科睿奖奖项全面升级,深入覆盖诠释“创新”涵义;评委阵容更是强大,融合多方位多角度的权威人士来挖掘创新典范。根据不同类型作品邀请不同领域的评委参与评选,足见奖项含金量。
 

华语传媒提交的作品《三菱祺智混合动力轿车电梯场景互动》在1187件参赛作品中,经过150位评委的层层筛选,最终斩获营销创新类·银奖。

                                 ■作品《三菱祺智混合动力轿车电梯场景互动》展示效果


                                                               ▲实施背景

传统的平面框架媒体已经很难吸引受众的注意力,需要人为去创造“视觉聚焦”;利用电梯框架+墙面贴纸+创意门贴的超大包梯联动广告画面,呈现独具一格的视觉惊艳;激发受众观看兴趣,打造更为应景与高效的电梯传播场景,提升客户广告的触达率与记忆度。


 

                                                           
                                                               ▲创意核心

突显三菱祺智的发动机是混合动力的这一核心卖点。门贴上的画面抛出了两个问题点:1.传统燃油车的尾气不环保;2电动车的续航不足。在打开电梯的那一刻,即提出了解决方案:三菱祺智混合动力汽车,用问答的过程让受众更深刻的被告知三菱祺智的核心卖点。




                                                            ▲创新亮点

背景:选用高楼林立的城市环境,旨在营造出在城市开车的使用场景;
文案:近忧,突出城市内的开车场景,属于短途行驶需求;
人物:面部戴口罩以及人像背后的虚拟气体造型,突出汽车排放尾气所带来的困扰;
输油管:表达出左侧的门贴,是传统燃油车的问题点。


 
华语传媒一直以来都秉承“简单、务实、专业、专注”的理念,深耕梯媒的矩阵营销模式,努力打造全方位的投放场景,并积极利用线下互动协作通力打造个性化、多元化、年轻化的场景营销。本次授予的2018年科睿奖营销创新类·银奖,将近一步推进华语传媒把创意、创新的思维融入电梯媒体行业中,搭建更加专业的创新媒体模式。




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