澳门国际广告节,一次国际间广告营销创意的切磋
发布时间: 2018/5/11 16:12:18
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导语:“一带一路”倡议为广告及传媒业的发展带来了全新的机遇和空间,在“一带一路”这个框架下,澳门国际广告节将成为中国品牌实现创意升级、迈向国际化发展的重要推动力,也让中国广告同仁与亚洲及世界的顶级达人,在同一个平台竞技和交流,紧跟世界潮流和时代变化,让中国传媒业广告业离世界更近一步。

提到澳门,人们首先会想到那个富丽堂皇的娱乐场,其实在“赌城”的浮华之下,澳门还有很多面。秉承着全新开放的态度,澳门逐渐发展成了时尚品牌的聚集地,澳门非常注重品牌的创意过程,不仅内容创意产业热潮涌动,也引领着全球的创新思想、创意行为。

2017年10月31日,联合国教科文组织将澳门列入全球创意城市网络。

在“一赌独大”的背景下,澳门正在寻求经济的多元化发展,在文化创新与产业发展上持续发力,着力打造“文化澳门”新形象。而“一带一路”倡议恰恰给了澳门一次极为难得的发展和转型机遇,将促进澳门实现真正意义上的多元发展与对外开放。

“一带一路”框架下的澳门优势

作为“海上丝绸之路”的重要一站,澳门具有桥梁优势、旅游资源优势、归侨侨眷的资源优势以及与内地联系紧密度强的优势,在“一带一路”倡议特别是“21世纪海上丝绸之路”建设中发挥着不可替代的作用。

商贸交流和文化交流被视为“一带一路”倡议的双翼,而澳门有与葡语系国家相连的商贸服务平台,葡语系国家可以通过澳门加强与“一带一路”沿线国家以及中国的合作,通过多元的文化交融,实现合作共赢。

另外,作为中西文化的交汇地,澳门有着丰富悠久的文化底蕴和多元创意元素,也更容易用西方人听得懂的语言讲述中国故事、传播中国文化。在文化输出方面,澳门也颇具优势。

加大自身在“一带一路”倡议推进中的作用,澳门仍在努力。经过几年的着力和推展,已经得到众多不同文化、不同区域国家的积极响应,希望进一步形成共同分享、共同繁荣、合作共赢的局面。而作为最先感知方向的传媒广告产业无疑成为一个践行合作的快速通道。

因为商贸交流和文化交流不可避免的伴随着企业、品牌以及产品的“走出去”。在共商、共建、共享的原则下,各国在“一带一路”建设中的广告需求也随之而来。开展广告界的沟通、交流与合作,推进中国企业在“一带一路”沿线各国的广告宣传,树立中国产品的品牌形象,为中国产品进入沿线各国市场铺路搭桥,促进沿线各国互通有无、开展经贸合作,发挥广告业在促进经济发展的积极作用显得尤为迫切。

“一带一路”倡议为广告传媒业的发展带来了机遇和空间,作为创新创意最前沿的广告营销,也希望搭载澳门这个联通国际的桥梁,开启广告传媒的推广与整合营销之路。

传媒广告业急需加深国际交流、借力出海

随着“一带一路”倡议的提出,作为国际第二大广告市场的中国急需抓住机遇,谋求合作共赢。

2017年首届澳门国际广告盛典正是在这样的背景下诞生的。盛典旨在抓住“一带一路”建设机遇,借助澳门特殊的区位优势和地域特色,为中国及“一带一路”沿线国家和地区的企业、传媒业、互联网产业、广告业搭建展示与交流的平台。通过对文化传媒行业近年来快速发展和成功经验的总结和推广,推动传媒行业的持续发展。

随着“一带一路”倡议的不断推进,作为经济发展纽带的广告业也正处于发展变革之中,急需采取新的传播模式,整合各种营销传播工具触达消费者,以实现品牌传播的需求。同时,国内的创意人、传媒人、广告主也需要一个踏板,将国际那扇大门推开得更大一点。

当下的传播环境和市场环境变得空前复杂,中国品牌有了更多走出去的意图,而澳门无疑是一个重要窗口。

2018年,澳门国际广告盛典升级为澳门国际广告节,力图用中国方案、中国创意助力“一带一路”创举,同时推动传媒及广告等相关产业再一次走向国际,促进中外文化交流,加强国际间的创意切磋,扩大企业、品牌在广告界的国际影响,通过澳门这一行政特区逐渐加深与海外的联系,完成出海计划。

澳门国际广告节,离世界更近

首届澳门国际广告盛典得到了澳门特区政府及相关部门、亚太区广告创新同仁的大力支持,并且汇聚了亚洲广告联盟主席苏雄、Founders SpaceCEO史蒂夫·霍夫曼、釜山国际广告节副执行委员长朴太烈、中国商务广告协会会长李西沙、尼尔森网联总裁田涛、中国传媒大学教授、博士生导师黄升民、一点资讯副总裁付继仁等国内外业界领袖、大咖。

澳门国际广告盛典已经不单是一个广告界的营销活动,更是一个可以认识不同地区、不同类型广告活动的综合营销平台,是不同媒介共通共融的平台,已发展成为国际传媒广告行业的盛会。

今年的澳门国际广告节依然聚集了来自中国、韩国、日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨、中国台湾、中国香港、中国澳门等10几个国家和地区的代表。亚太地区及两岸三地的千余家媒体、广告公司和品牌企业将齐聚澳门,打造一场亚太区传媒峰会和营销盛事。

本届澳门国际广告节将立足国际视角,表彰为实业、传媒业、互联网业、广告界等作出重大贡献的行业精英、营销案例、传播机构、广告公司、制作公司等,同时分享亚太地区最前沿的广告趋势、创意作品、传播格局、营销趋势,全方位分析国际创意。

广告节不仅能吸引国际广告界深度了解中国市场,促进国际广告传媒集团、品牌企业等与中国市场的互动与交流,同时,也能为本土广告企业搭建世界级的展示舞台。它的用意不只是促进中国广告市场的繁荣,让中国广告紧跟世界潮流和时代变化,也旨在推动国际广告行业的创新发展,让中国传媒广告业离世界更近一步。

响应国家“一带一路”倡议,促成中国与国际间交流的重要桥梁与枢纽,澳门国际广告节将成为本土品牌实现创意升级、迈向国际化发展的重要推动力,为企业、品牌、产品走出国门、走向世界提供契机,让中国涌现更多世界品牌。


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